Aston Martin сокращает план продаж вдвое и делает ставку на высокодоходные специальные выпуски. Британский производитель автомобилей класса люкс решил навсегда отказаться от цели ускоренного роста объемов продаж и перейти к бизнес-модели, основанной на меньшем объеме производства, но со значительно более высокой рентабельностью. . После нескольких лет, в течение которых «основной» модельный ряд не смог обеспечить ожидаемую прибыльность, компания неоднократно пересматривала свои планы продаж. . По оценкам бывшего генерального директора Энди Палмера, в 2018 году бренд достигнет 14.

000 единиц ежегодно к 2025 году. В 2020 году его преемник Тобиас Мёрс снизил цель до 10. . 000 единиц к 2024 году. В действительности эти пороговые значения по-прежнему далеки от достижения.

. В 2025 году поставки дилерам (оптом) остановились на 5. 448 единиц – уровень, который, по мнению нынешнего генерального директора Адриана Холлмарка, является устойчивым в будущем. . «Мы не видим реалистичного пути к 8.

000–10. 000 единиц в год», — заявила компания Hallmark во время презентации годовых финансовых результатов 25 февраля. . По его словам, компания перекалибровала свои ожидания и масштабировала свою деятельность для поддержки новой бизнес-модели. .

Текущая стратегия делает упор на специальные модели, производимые в ограниченных объемах, но с более высокой прибылью, такие как суперкар Valhalla со средним расположением двигателя, за счет расширения объема. . Цель ясна: меньше, но более прибыльных автомобилей, чтобы укрепить эксклюзивное позиционирование британского бренда. . Aston Martin: новая цель «консервативна и достижима» Руководство компании заявляет, что новые цели по объемам гораздо более консервативны и адаптированы к текущим рыночным реалиям.

По словам генерального директора Адриана Холлмарка, пересмотренная стратегия построена на «консервативной и достижимой» основе после многих лет недостижения амбициозных целей роста. . Вместо оптимистических планов 8. 000–10. 000 единиц в год, британский производитель теперь рассчитывает на более низкий, но устойчивый уровень продаж, коррелирующий со скорректированной структурой затрат и четкой ориентацией на высокомаржинальные модели.

. Новое направление отражает изменение философии: стабильность и прибыльность перед ускоренным расширением. . Компания Hallmark не назвала точную среднесрочную цель, но сообщила аналитикам, что компания стремится к годовому объему продаж на уровне 5. 500–6.

000 единиц основного ассортимента, к которому добавятся от 250 до 500 специальных моделей. . . Падение в Азии, фокус на более выгодные версии Оптовые поставки британского производителя в последние годы снижаются после пика 6. 620 единиц достигнуто в 2023 году.

.

Источник: eblogauto.ro